▌前言
2018 年，我與實習主管一起拜訪位於內湖的聯廣集團（現已搬遷至捷運忠孝敦化站）。當時，辦公室以世界不同地區命名，而我們那時所在的場地叫做「伊斯坦堡」，這樣的命名方式讓我留下深刻的印象。從那時起，聯廣在我心中都是一家充滿創意能量的廣告公司（謝謝溫世仁基金會辦理這次的參訪活動！）。
▌關於聯廣集團
聯廣廣告於 1970 年創立，演變成今天的聯廣傳播集團，是最早進入臺灣 4A 的綜合廣告代理公司之一，亦是臺灣本土最大、歷史最悠久的廣告公司，不僅包含活動、數位、市調、廣告、公關、媒體企劃購買，也涵蓋數位行銷等領域的子公司組成，藉由多樣化的服務，滿足消費族群的需求。2020 年 4 月聯廣傳播集團成為博報堂集團的一員，博報堂藉由豐富的生活者資料庫，加強聯廣集團在廣告產業、行銷領域的競爭力，提供更全面、多元的服務。
▌創意個案！
104 人力銀行：向新手村的自己致敬！
104 人力銀行 Be A Giver 向新手村的自己致敬，在這個活動中，聯廣透過創意發想，並與客戶端確認後，選定在三創八德園區辦理「104 菜事場」活動，精選 15 件來自不同產業的鮮活菜事設計展；同時，結合線上菜事心理測驗，匯聚許多新鮮人填答，完成的結果分別將填寫者歸類為不同的蔬菜，故能得到屬於自己的職場代表「菜」。
根據上述的測驗結果顯示，近 30.3％ 的受測者最像「蔥」，營養價值是「#世故、#勤奮、#左右逢源」，意思是說，在面對任務會選擇先「蔥」再說，絲毫不會考慮過久，加上不愛邀功擁有職場好人緣；而那些不喜歡引人注目的「貓麥草」位居第二；第三名是頒發給反應敏捷的「檸檬草」；接著，則依序為牛蒡、香菜、小辣椒與白菜。
我自己當初沒有實地參與「104 菜事場」活動，但有看到同學分享這則活動的資訊，我一直在思考 104 人力銀行辦理這項活動的核心為何？純粹是為了要推廣社群媒體，並提升互動率而已嗎？
後來我才發現，這項活動之中還有一項叫做「百工菜事」，找到藥局從業者、工程師、業務、老師、冰品業打工、人資、服飾業櫃姐、餐飲業人員以及飯店櫃檯人員分享「菜事」，匯集許多產業的故事內容，藉由這些職場前輩們的分享，參與者得以稍微瞭解不同產業的運作模式，或是工作細節，在這個共享故事的平台上，每個參與者都能感受到彼此的努力與付出，建立跨產業的共鳴與連結。
經典台灣啤酒：台灣的椅子很特別
經典台灣啤酒已有百年歷史，創意長告訴大家，在接手這個案子的時候，他們的目標是：
如何讓這個百年品牌依然有新鮮感。
因此影片除了持續透過椅子，溝通經典台灣啤酒的品牌主張，也訴說具有台灣味的經典故事。
而說到具有臺灣特色的椅子，不知道大家會想到何種款式？這種椅子會出現在何種場合？創意長問大家，什麼是經典台灣味？椅子能夠代表臺灣味嗎？
我想了一下，光是要我教出椅子的名稱，老實說有些困難，我們對它是有些陌生的。可能還需要帶入場景，才能描繪出這些椅子的樣子，哈哈。
戶外展演擺放的大量塑膠紅椅、吵吵鬧鬧的流水席辦桌椅、凌晨兩點熱炒店上面點綴著一些紅色點點的黑色塑膠椅。是不是回想起一些難忘的畫面？
下面這支由聯廣集團發想的廣告，用畫面說盡一切故事。
Netflix 影劇《華燈初上》：「沒有人能撇清關係」揭開觀眾對影集的好奇
聯廣傳播集團於 2022 年推出 XSTAR Creative Network 這個新創品牌，不同於傳統廣告公司的發想方式，XSTAR 一手掌握不同類型的品牌任務，包含企劃、內容行銷、品牌體驗、媒體傳播、電商通路、社群媒體洞察，再到市場分析等各種服務。
在《華燈初上》上映以前，ASTAR HUB 為了營造沉浸感的氛圍、引起年輕族群的注意，故選擇在臺北信義區放置大尺寸的「女屍案協尋啟事」，塑造詭譎的情境，果然相關話題瞬間在網路上發酵；然後透過噴漆、張貼嫌疑犯照片等手法，為劇情增添一股難以預料的撲朔迷離；最終，ASTAR HUB 在微風南山廣場打造出裝置空間，讓民眾走入故事情節之中。
德國百靈電鬍刀：鬍鬚張的鬍子被刮了？！
德國百靈雖然在電鬍刀市場擁有悠久的歷史，但面對競爭品牌的高知名度及媒體優勢，以及在相當有限的廣告預算下，當時年輕消費者對其偏好度與認同感相對較低，更在社群及網路上的討論聲量也並不突出。為了改變這種現狀，德國百靈與臺灣最大的魯肉飯品牌 — 鬍鬚張進行合作，顛覆傳統嚴肅形象的策略，創造出更有趣、更貼近年輕人生活的品牌形象。
▌印象深刻的事情
在這次的參訪中，有三個令我印象深刻的點。首先，創意長以「有三十年工作經驗的新鮮人」自稱，展現他的謙虛態度，這讓我感受到在集團環境中，他對於創新事物的追求，以及集團如何結合老道的經驗與年輕的活力，反映公司對於「資深經驗」及「新鮮思維」的平衡看重，形成充滿活力及靈感的工作環境。
其次，品牌個案的介紹讓我留下深刻印象：透過 104 銀行的菜市場案例，展現聯廣深刻理解新鮮人的心情，以具體的青菜形象表達職場挫折，藉此廣泛地引起共鳴；同時，也在經典啤酒的影片中，巧妙地將焦點轉向當地文化和價值觀，成功地將台灣特色融入影片，引起廣大的回響；除此之外，聯廣更以「體驗式行銷」的方式擴散沈浸式體驗，掀起全民熱潮，翻轉一般民眾對於條通文化的既定印象。
最後，我特別注意到聯廣擅長以「在地元素」融合產品功能、展現廣告特色，有效地傳達品牌理念，這種以人為本的思考不僅帶來社群討論的聲量，更讓企業形象深植主要客群的心中。
▌學習怎麼問問題
在當天的參訪中，我對於不同職位的人所應具備的提問方式，留下深刻的印象。年紀越大，越重視的問題方向建立在「公平交換」，沒有任何人有義務回答我們提出的問題，不是強制性的任務，若希望其他人有興趣回答我們的問題，首先要做的事情就是公平交換的原則，換言之，是用選擇題的方式來提問，而不是簡單的開放式。
舉例來說：我對 ooo 有些疑問，我目前的遇到的狀況是 ooo，現在有想出兩三種解決方式，一是 ooo，二是 ooo，最後一種是 ooo，想請問長官覺得哪個方式比較可行？抑或是長官是否有認為其他更好的方法？
在這種問題的架構下，可以顯示出提問者的前期作業，以便告知對方目前問題已被界定範圍，讓對方就能用較少的時間與力氣回覆，避免回答者花腦筋去排列出答案的所有可能性。
▌結語
如果要總結今天的收穫，我覺得是「努力嘗試」、「常保學習的心態」，以及「做自己喜歡的事情」。
努力嘗試提醒我們不要輕易放棄機會。有時候，機會降臨是因為我們已經準備好，而每一次嘗試都是成長的機會，即使結果未如預期，亦會是一段寶貴的經驗。再者，保持不斷學習的心態是在這不斷變化的世界中保持競爭力的關鍵：學無止境，期望未來的工作環境能陪伴我們持續成長，適應環境的變動。最後，重要的是追求自己喜歡的事情，在聆聽他人分享的過程中，深感熱愛與熱情是完成每項任務的動力，因此期許我們都能在工作中保持對事物的好奇心。
